Thời gian gần đây, đối với nhiều người tiêu dùng VN, việc làm đẹp không chỉ có son phấn, quần áo, giày dép… cho vẻ đẹp bên ngoài mà còn thực hiện song song với làm đẹp từ bên trong qua đường ăn, uống. Nhu cầu tăng cao, thực phẩm chức năng giờ được bán ở mọi nơi.